L’ultimo post di maggio non può non riguardare il grande tema della settimana: la Champions League che celebrerà sabato il suo momento finale con la attesa sfida di Cardiff tra Juventus e Real Madrid. Non voglio però avventurarmi in previsioni su chi alzerà la coppa dalle grandi orecchie ma riflettere invece sulla brand experience offerta… Read More Parliamo di Champions (e di brand experience)
Avete anche voi un amico che ha acquistato il Bimby, il robot da cucina prodotto dalla Vorwerk? È probabile di sì, visto che il giro d’affari generato dalle vendite di questo elettrodomestico (che è conosciuto in alcuni mercati con il nome di Thermomix) è arrivato a 1,3 miliardi di euro nel solo 2016, un altro… Read More Conoscete la setta del Bimby?
Non si tratta di una domanda rivolta alle mie amiche amanti delle scarpe, che sicuramente non si priverebbero mai delle loro Jimmy Choo, e nemmeno di una domanda per i golosi come me che per quando prenotano un albergo scelgono quelli con un Krispy Kreme nelle vicinanze. In questo caso vorrei porre l’interrogativo a chi… Read More Scambieresti le tue Jimmy Choo con dei doughnut?
Se avete un minimo interesse per il mondo del marketing e dei social media conoscete sicuramente Gianluca Vacchi. Io confesso che seguirlo è un mio guilty pleasure e che inoltre invidio molto la sua abilità di ballerino. Non sono il solo visto che su Instagram lo seguiamo in 9,1 milioni e che in oltre 11,2… Read More Cosa imparare da Gianluca Vacchi
Mi capita spesso di ricevere messaggi da studenti di diverse università che mi chiedono consigli sui libri da leggere per iniziare a scrivere una tesi sul retail e sul marketing della moda e dei prodotti lifestyle. Naturalmente sono sicuro che ogni studente serio prima di contattarmi ha già studiato con attenzione tutti i preziosi suggerimenti… Read More Che libri leggere per la tesi
Preciso subito che non sto cercando di replicare una sorta di Totòtruffa e di vendere la Basilica Palladiana, il monumento simbolo di Vicenza e uno degli edifici rinascimentali più belli del mondo (vorrei dire il più bello, ma forse sono di parte). Sto invece cercando di capire se è giustificata la polemica che sto seguendo… Read More Quanto vale il capolavoro di Palladio?
Sono stato a Londra a visitare il rinnovato spazio Apple in Regent Street e la differenza che mi ha più colpito rispetto al precedente format di punto vendita dell’azienda di Cupertino è stata la grande quantità di posti per sedersi, in particolare ai piedi dei grandi alberi che caratterizzano ora il negozio. In realtà c’è… Read More Ecco perché non vedremo più gli Apple Store
Una lettura che consiglio sicuramente a tutti gli studenti appassionati di marketing (e in generale a chiunque sia interessato all’evoluzione del web marketing) è il prospetto informativo predisposto da Snap Inc, l’azienda proprietaria di Snapchat, in occasione della quotazione in borsa avvenuta con successo una decina di giorni fa. Io l’ho letto avidamente anche per… Read More Quanti miliardi vale veramente Snapchat?
Quali canali distributivi utilizzereste per vendere un impianto audio ad alta fedeltà da 100.000 euro? La soluzione tradizionale è il classico negozio specializzato in Hi-Fi nel quale farsi guidare nelle prove d’ascolto. Questo presenta però una controindicazione: si tratta di un punto vendita frequentato quasi esclusivamente dal segmento target degli audiofili che è un segmento… Read More WOM: dallo showroom al luogo di seduzione
Alcune delle recenti decisioni di Donald Trump hanno riportato al centro del dibattito il tema del “Made in America” e più in generale del paese d’origine dei prodotti. Nell’Unione Europea, inoltre, da ormai parecchi anni questo è terreno di scontro tra posizioni differenziate dei diversi paesi. Ma quanto è importante oggi per il consumatore la provenienza… Read More Quanto è importante il “Made in”?
romano cappellari 