Perché una sezione dedicata al calcio in un blog su fashion, retail e lifestyle? Perché in un mercato in cui il consumatore cerca sempre più esperienze che prodotti il calcio si candida a diventare un settore centrale nel mondo lusso e lifestyle.
Serve però consapevolezza di queste opportunità e soprattutto un approccio al marketing che in molte società (in particolare in Italia) manca ancora. Mi auguro che questi articoli possano dare un contributo in questa direzione.
“In Italia se non sei un top club è difficile guadagnare con il merchandising delle squadre di calcio”. Capita spesso, non solo nel calcio ovviamente, di sovrastimare l’effetto delle variabili esogene sui risultati aziendali. E se invece questi risultati scadenti conseguiti in media dalle aziende del settore fossero banalmente il risultato di strategie sbagliate? Il… Read More Il clamoroso caso del Venezia FC
Per comprare la maglia di Ronaldo (parlo di quello che gioca nel Vicenza ovviamente) c’è anche il web, ma vuoi mettere l’emozione di poter camminare su delle autentiche zolle di erba di San Siro? Non è però solo la ricerca di questa particolare retail experience che mi ha portato ad approfondire il caso di The… Read More Non diffidate dei fondi!
Se il Vicenza vince il campionato io … Attenzione: anche se la sconfitta nel derby con il Padova di ieri fa pensare che non si tratti di un evento così probabile, è meglio andarci piano con le promesse che si fanno quando si è presi dalla passione per la propria squadra di calcio perché magari… Read More Believing is magic!
Nonostante la sconfitta con l’Atalanta, prestazione non proprio degna di un super club, il titolo azionario Juventus questa mattina ha aperto con un boom, un rialzo che nel corso della seduta ha superato anche il 15%. È l’effetto delle notizie che circolano sulla Superlega, il torneo riservato alle squadre più titolate e destinato a riempirne… Read More La Superlega è una buona idea?
Domenica il Derby della Madonnina si preannuncia finalmente degno della sua storia gloriosa mettendo di fronte la prima e la seconda in classifica. Riuscirà il leggendario e immenso Ibra a bilanciare lo straripante Lukaku e la corazzata capolista di Conte riconquistando la vetta della classifica? Impresa difficile, ma anche se sul campo non ce la… Read More Il Milan merita lo scudetto
Il primo post di questo drammatico mese di marzo non può che essere dedicato al tema che è al centro delle nostre preoccupazioni, il coronavirus. Naturalmente tratterò l’argomento restando nel mio ambito di competenza, dando tre consigli di marketing alle aziende di un settore lifestyle che seguo da tempo con interesse: il mondo del calcio… Read More Calcio e coronavirus
Il presidente della Lega Pro Francesco Ghirelli ha annunciato qualche ora fa che non verranno disputate le partite del primo turno di ritorno del campionato in corso previste per il 21 e 22 dicembre. Il motivo di questa serrata degli imprenditori del calcio è la richiesta di agevolazioni fiscali per il settore che il Governo… Read More “Sciopero” della serie C: un problema di marketing
Ieri è stata un’altra giornata ricchissima di contenuti interessanti alla 19^ edizione del Forum Retail. Al rientro a Vicenza la sera ho scelto di completare al meglio la giornata con un po’ di buon calcio in tv e ho scelto la partita della Juve contro il Genoa (non perché sia juventino, ma perché mi ingolosiva… Read More Era rigore? Ecco perché la Juve aveva già vinto prima di scendere in campo
Ha senso investire oltre 100 milioni per acquistare un giocatore di 33 anni al quale corrispondere poi 30 milioni di euro (netti ovviamente) all’anno per i prossimi quattro anni? Considerato che anche Jorge Mendes, il procuratore del giocatore, vorrà essere remunerato per la sua intermediazione, per ingaggiare Cristiano Ronaldo la Juventus ha deciso di mettere… Read More CR7 e la Juve: il numero 13 che spiega tutto
Agli appassionati di Premier League non sarà sfuggito il fatto che i capitani delle squadre scese in campo nello scorso fine settimana avevano al braccio le fasce arcobaleno in segno di supporto al mondo LGBT. Si tratta di un’iniziativa che si colloca nell’ambito di un accordo pluriennale della lega con una associazione inglese impegnata nel… Read More Calcio, branding e omofobia
romano cappellari 