È una follia che una startup del settore automotive, un’azienda che nell’ultimo bilancio pubblicato non ha ancora realizzato un solo dollaro di ricavi e che ha consegnato i primi pickup poche settimane fa, arrivi a valere oltre 127 miliardi? Comunque la si veda, questo è il valore che il mercato azionario ha attribuito venerdì alla… Read More La startup che vale 127 miliardi
“Il problema è che il nostro target, la generazione Z, è difficile da intercettare perché non sappiamo bene dove trovarla”. Ho un suggerimento per il marketing manager che qualche settimana fa mi ha fatto questa confessione: prova ad andare a vedere su Roblox. Non è in realtà un suggerimento particolarmente originale perché già diversi brand… Read More Non sai dove trovare la Gen Z? Segui Gucci
I brand valgono sempre di più. E i negozi?
Sono stati schiacciati dall’avanzata del web e ora valgono sempre meno?
Le recenti operazioni che hanno coinvolto in Gran Bretagna Topshop, il gruppo Arcadia e Ikea rivelano uno scenario molto più complesso e interessante.… Read More Valgono di più i brand o i mattoni?
Le app dei retailer non sono solo un canale di vendita, ma degli strumenti che stanno rivoluzionando il modo di fare shopping migliorando la store experience.
Tra Zara, Amazon e Adidas, queste sono le quattro funzioni che ho apprezzato di più nel corso del mio ultimo retail tour londinese.… Read More Viva le app in negozio: le mie quattro funzioni preferite
Pensate che la Just Walk Out Technology , la tecnologia che consente di eliminare le casse che Amazon sta testando in negozi sempre più grandi e complessi, serva a ridurre il costo del lavoro in punto vendita?
Siete fuori strada perché l’azienda di Jeff Bezos non ha mai messo la riduzione dei costi al centro delle sue strategie.… Read More A cosa serve il supermercato senza casse?
L’altro ieri ero a Milano per una serie di appuntamenti e ho fatto una cosa che non avevo mai fatto prima: mi sono organizzato per andare a pranzare in Stazione Centrale. Ovviamente mi era capitato tante volte di arrivare o partire a ora di pranzo o di cena e di fermarmi in stazione a mangiare… Read More Il Mercato Centrale ha rivoluzionato Milano
Conoscete la storia di Nike e Colin Kaepernick? Circa cinque anni fa la star NFL aveva dato il via a una clamorosa protesta per richiamare l’attenzione sul problema della discriminazione razziale ed aveva finito per perdere il lavoro. Nonostante il giocatore fosse stato criticato pesantemente da tanti appassionati di football e anche dall’allora presidente Donald… Read More Subway e the woman with the purple hair
Si tratti di un negozio o di un festival musicale, le regole del successo sono più o meno le stesse, e il mio amico Matteo dimostra di conoscerle bene.
Perché le cose funzionino bisogna avere il mix di offerta giusto, ma oltre a questo c’è molto altro.… Read More Le quattro regole di Matteo per il retail
Cosa c’è dietro alla (molto) discussa ultima campagna pubblicitaria di Tiffany? Il tentativo di vincere una delle sfide più impegnative per le aziende fashion lusso e lifestyle oggi.
Ma è una pubblicità che sta funzionando?… Read More La frase che terrorizza i fashion brand
È una buona idea investire per aprire negozi oggi che una quota crescente di spesa dei consumatori si sta spostando sul web? Come direttore di un master in retail marketing che l’anno scorso è diventato maggiorenne (in novembre partirà la 19^ edizione) questa domanda mi viene rivolta spesso. La risposta è sicuramente un sì, e… Read More Un motivo (per niente cinico) per aprire negozi oggi
romano cappellari 