Avere tanta gente in fila davanti al negozio è un bene o un male per un brand? In generale si tratta sempre di una cosa positiva, perché è uno strumento vecchio ma sempre efficace per incuriosire i passanti e, soprattutto, per segnalare la desiderabilità del brand. Non bisogna però dimenticare che l’attesa in coda è… Read More Code e brand experience
Qual è oggi il negozio più bello del mondo? Secondo l’ultima edizione del Prix Versailles è il negozio Tiffany & Co di via Montenapoleone a Milano dove abbiamo passato qualche ora con gli allievi del Major in Retail Management Luiss per una affascinante lezione sull’evoluzione del retail nel lusso. È stato un titolo conteso con… Read More Il negozio più bello del mondo
Un problema di molti retailer italiani, in particolare nel mondo del food, è la tendenza a voler essere tutto per tutti evitando le scelte di campo decise per paura di perdere clienti. È la (mia) sintesi della lezione di Antonello Sinigaglia, co-founder e CEO di Erbert, ai ragazzi del mio Major in Retail Management di… Read More Chi è Erbert?
Oggi per ogni appassionato di marketing è d’obbligo riflettere sui tanti spunti interessanti offerti dal Super Bowl LX 🏈 . Questa volta non voglio soffermarmi sul potente messaggio politico lanciato da Apple (sponsor dell’halftime show) proponendo non solo il primo concerto interamente in spagnolo dell’evento, ma anche un artista 🇵🇷 che in più di un’occasione… Read More Il messaggio di Bad Bunny
Netflix e Spotify hanno certamente molte cose in comune. Sono due grandi aziende quotate in borsa che distribuiscono contenuti attraverso il web, sono due leader nei rispettivi mercati e possiedono due dei brand di maggior valore al mondo, con una forte crescita nell’ultimo anno certificata anche dall’ultimo Best Global Brands di Interbrand . In questi… Read More Cosa hanno in comune Netflix e Spotify?
Tra le pillole del mese di novembre ho dato molto spazio alla celebrity economy: 👉🏽 Il caso Bud Power, azienda che attorno al brand leggendario di Bud Spencer ha creato un business incentrato sui fagioli che punta a superare i 10 milioni di euro di fatturato già quest’anno (un numero notevole se si pensa che… Read More Il meglio delle pillole di novembre
Confesso di non essere un super fan dell’accordo tra Kering e L’Oréal annunciato qualche settimana fa. Si tratta senza dubbio di un esempio da manuale di strategia aziendale 📕 di due aziende con una lunga storia di eccellenza che mettono insieme risorse complementari per sviluppare un business in grado di valorizzarle ottimizzando le economie di… Read More Kering & L’Oreal: è un buon accordo?
Sapete quale è stato il film 🎥 campione di incassi nello scorso week end? E perché questo dovrebbe far riflettere anche chi si occupa di retail? Il film più visto nel week end è stato “The Official Release Party of a Showgirl”, un film di 90’ dedicato all’uscita dell’album “The Life of a Showgirl” di… Read More Idee da Taylor Swift per i negozi
Tra le pillole più significative dal canale Telegram (e naturalmente della copia disponibile su Whatsapp che è l’opzione che molti preferiscono) di settembre ce ne sono ben due che riguardano Uniqlo: il brand di Fast Retailing continua a crescere e ad acquistare rilevanza come fenomeno culturale. I due eventi che segnalo mostrano la sua capacità… Read More Il meglio delle pillole di settembre
Ricordo ancora bene l’emozione di quando, circa quattro anni fa, ho potuto bere il primo caffè ☕ di Amazon Fresh a Londra 🏴 , comprato senza dover passare in cassa a pagarlo. Questo Amazon Fresh, il primo a portare la Just Walk Out Technology fuori dagli Stati Uniti, era già aperto da diversi mesi, ma… Read More Perché Amazon chiude i negozi inglesi?
romano cappellari 