L’azienda integrata è il futuro del wine business?

Una delle (tante) cose che mi sono rimaste impresse dall’esame di Storia Economica era il racconto di quando Henry Ford aveva deciso di produrre da solo la gomma necessaria per gli pneumatici delle sue automobili, fondando in Brasile 🇧🇷 una piantagione e una colonia chiamata Fordlandia.L’operazione non è poi andata benissimo, ma la storia l’ho… Read More L’azienda integrata è il futuro del wine business?

Il pane di Eataly

Si può mangiare una marca?Come sa chi segue le mie pillole 💊 quotidiane su Telegram, dedico da tempo parecchio spazio alle sempre più frequenti avventure nel food dei brand fashion e lifestyle, e ho raccontato anche qui qualche mese fa le mie esperienze enogastronomiche da Dior o Gucci.In quell’insieme di segni, significati, esperienze e relazioni che costituiscono… Read More Il pane di Eataly

Moncler: sulle Alpi il segreto di un successo

Come ha fatto Remo Ruffini a costruire, partendo da un brand in declino quale era #Moncler all’inizio del nuovo millennio, uno dei più eclatanti casi di successo del lusso italiano? 📈Secondo me tre risposte si possono trovare riflettendo su questa foto, 📷 che ho trovato in rete, di un’operazione che Moncler ha realizzanto in questo periodo nell’hotel… Read More Moncler: sulle Alpi il segreto di un successo

La strategia Campari in quattro scelte chiave

Non potevo non inserire nel programma del mio master in marketing una visita alla Galleria Campari, perché Campari è un caso meraviglioso di successo di prodotto lifestyle simbolo del Made in Italy che ci aiuta a ricordare alcune cose importanti. Azzeccare la location nel retail è fondamentale: probabilmente Campari sarebbe uno dei tantissimi ottimi prodotti… Read More La strategia Campari in quattro scelte chiave

Un motivo (per niente cinico) per aprire negozi oggi

È una buona idea investire per aprire negozi oggi che una quota crescente di spesa dei consumatori si sta spostando sul web? Come direttore di un master in retail marketing che l’anno scorso è diventato maggiorenne (in novembre partirà la 19^ edizione) questa domanda mi viene rivolta spesso. La risposta è sicuramente un sì, e… Read More Un motivo (per niente cinico) per aprire negozi oggi