La frase che terrorizza i fashion brand

Cosa c’è dietro alla (molto) discussa ultima campagna pubblicitaria di Tiffany? Il tentativo di vincere una delle sfide più impegnative per le aziende fashion lusso e lifestyle oggi.
Ma è una pubblicità che sta funzionando?… Read More La frase che terrorizza i fashion brand

La lezione di Rihanna per i miei studenti

Cosa ci vuole per creare una marca di valore nel fashion? Bisogna scegliere un posizionamento e un nome, realizzare un’offerta di prodotto in linea con il posizionamento scelto e poi avere accesso ai canali distributivi per raggiungere il consumatore. Non basta: è fondamentale comunicare il brand in modo efficace, magari con l’aiuto di celebrity o… Read More La lezione di Rihanna per i miei studenti

Louis Vuitton lo conferma: obiettivo dei negozi non è vendere

Nell’anno delle Olimpiadi abbiamo programmato con gli allievi del Master in Marketing Brand Ambassador una settimana di study tour a Tokyo. Ad oggi è difficile dire se ci sarà possibile volare in Giappone il prossimo autunno come vorremmo, ma se lo sarà ho già deciso la prima cosa che farò: porterò tutti i masterini a… Read More Louis Vuitton lo conferma: obiettivo dei negozi non è vendere

5+5 tendenze di marketing per il 2021

La fine di dicembre non rappresenta per me solo la conclusione dell’anno solare, ma anche la chiusura dell’attività didattica in aula del Master in Marketing Brand Ambassador che dirigo da due anni per Cuoa Business School e quindi il momento per riflettere su quali temi approfondire per impostare la nuova edizione che partirà in primavera.… Read More 5+5 tendenze di marketing per il 2021