Quali saranno le priorità strategiche e le tendenze del 2022 per le aziende del sistema moda? Una bella risposta a questa domanda si può trovare anche quest’anno in The State of Fashion, il sempre interessante lavoro curato da McKinsey e Business of Fashion uscito esattamente un mese fa (ne avevo parlato nelle mie 💊 pillole… Read More Fashion 2022: il segnale di Chanel
Iniziamo a tirare le somme su questo 2021 che si sta chiudendo in modo meno tranquillo di quanto ci saremmo aspettati. Quale è stato il negozio più bello che ho visitato quest’anno? Saltati per pandemia i viaggi progettati a New York e Tokyo, la mia personale competizione è ristretta quest’anno all’Italia e a Londra: un… Read More Il negozio dell’anno 2021
“Il problema è che il nostro target, la generazione Z, è difficile da intercettare perché non sappiamo bene dove trovarla”. Ho un suggerimento per il marketing manager che qualche settimana fa mi ha fatto questa confessione: prova ad andare a vedere su Roblox. Non è in realtà un suggerimento particolarmente originale perché già diversi brand… Read More Non sai dove trovare la Gen Z? Segui Gucci
Cosa c’è dietro alla (molto) discussa ultima campagna pubblicitaria di Tiffany? Il tentativo di vincere una delle sfide più impegnative per le aziende fashion lusso e lifestyle oggi.
Ma è una pubblicità che sta funzionando?… Read More La frase che terrorizza i fashion brand
La scorsa settimana si è verificato un evento di grande portata simbolica per il mondo della moda: ha debuttato in borsa Torrid che, grazie al rialzo dei primi giorni, ha raggiunto una capitalizzazione superiore a quella (pur triplicata nell’ultimo anno come avevo sottolineato qui) di Abercrombie & Fitch. Per chi non conoscesse Torrid, si tratta… Read More La rivincita delle curve
Devo ammettere che quando esattamente otto anni fa ho scritto l’articolo su Abercombie & Fitch che potete rileggere qui, ero in cuor mio contento di aver venduto le azioni del gruppo da qualche anno e non avrei scommesso molto sulle capacità di ripresa dell’ex idolo dei teenager (e di chi voleva sentirsi tale). La trimestrale… Read More Abercrombie è tornato: ecco come ha fatto
Chi segue le mie pillole di marketing quotidiane sul canale Telegram (chi non le segue le trova qui) avrà notato che negli ultimi mesi ho spesso esplorato le contaminazioni tra fashion e gaming ricordando tra le altre le iniziative di Louis Vuitton, Balenciaga, Gucci, Valentino e sottolineando come Gucci avesse anche aperto giusto un mese… Read More Gaming e fashion: allarghiamo la prospettiva
Ci sono delle date che assumono una valenza simbolica importante in relazione ai processi di cambiamento che segnalano. Per il mondo del lusso credo che una data memorabile resterà lo scorso 1 marzo, giorno in cui Kering ha deciso di acquistare una partecipazione di circa il cinque per cento in Vestiaire Collective, uno dei leader… Read More 1 marzo 2021: una data chiave per il lusso
In questi giorni due eventi hanno accesso il dibattito sul presente e il futuro degli influencer. Da un lato l’uscita del documentario HBO Fake Famous (qui il trailer) che ha messo in luce ancora una volta le dinamiche che governano la crescita della popolarità sul web. Dall’altro la pubblicazione dell’intervista a Seth Godin con la… Read More Gli influencer sono finiti?
Cosa ci vuole per creare una marca di valore nel fashion? Bisogna scegliere un posizionamento e un nome, realizzare un’offerta di prodotto in linea con il posizionamento scelto e poi avere accesso ai canali distributivi per raggiungere il consumatore. Non basta: è fondamentale comunicare il brand in modo efficace, magari con l’aiuto di celebrity o… Read More La lezione di Rihanna per i miei studenti
romano cappellari 