Cosa vuol dire Casio? Prodotto economico ma di scarsa qualità destinato a durare poco, o orologio giovane e allegro da tenere sempre con sé? Uno degli effetti più dirompenti che ha avuto sul marketing la crescente diffusione dei social network è stata la definitiva caduta dell’illusione da parte delle marche di poter esercitare un controllo… Read More Casio, Shakira, e il branding nell’era social
Come ha fatto Remo Ruffini a costruire, partendo da un brand in declino quale era #Moncler all’inizio del nuovo millennio, uno dei più eclatanti casi di successo del lusso italiano? 📈Secondo me tre risposte si possono trovare riflettendo su questa foto, 📷 che ho trovato in rete, di un’operazione che Moncler ha realizzanto in questo periodo nell’hotel… Read More Moncler: sulle Alpi il segreto di un successo
Mi hanno abbastanza impressionato i numeri presentati nell’ultima trimestrale da Nike subito prima di Natale. Non è la prima volta, era successo anche due anni fa, quando avevo scritto questo post; oggi penso invece che in particolare siano da sottolineare: Sono numeri che consolidano anche in un periodo difficile i risultati conseguiti con una strategia… Read More Nike colpisce ancora
Una volta studiavamo sui manuali che per un’azienda era fondamentale scegliere se competere con una strategia di differenziazione o una di leadership di costo per non rimanere “stuck in the middle”. Oggi però le cose sono molto cambiate, il consumatore è sempre meno disposto ad accettare il compromesso di un’offerta scadente, e diverse aziende prosperano… Read More Stuck in the middle? E’ l’anno delle strategie ibride
Il resort dei miei sogni da professore di marketing? Chi mi ha sentito raccontare a lezione il caso Tommy Bahama non faticherà a indovinare la risposta: sarà il Tommy Bahama Miramonte Resort & Spa che aprirà il prossimo anno. Al caso Tommy Bahama ho infatti dedicato spazio nel primo capitolo del mio bestseller sul Marketing… Read More Il resort dei miei sogni di marketer
“We share a strong vision of what luxury is. It is beauty with a purpose, beauty with an intention. We are not here to please everyone. We are here to deliver a message”. Bellissima questa frase di François Pinault, azionista di riferimento di Kering, il gruppo che possiede tra gli altri Gucci, BottegaVeneta, SaintLaurent e… Read More What is luxury?
Giusto ieri in questa mia pillola 💊 quotidiana su Telegram avevo lodato la strategia di brand management di Lego, sempre più brand lifestyle rivolto ormai a un pubblico più ampio rispetto al target originario dei bambini. Mi fa quindi piacere poter sottolineare che nella classifica 2022 dei 100 Best Global Brands di Interbrand uscita questa… Read More I brand del 2022
In questi anni le pillole Telegram 💊 si sono occupate più volte di collaborazioni e di celebrity economy, e in particolare di Kanye West che, insieme alla famiglia della ex moglie Kim Kardashian, ne è per molti versi l’emblema. Il 26 giugno 2020, infatti, Gap ha annunciato una nuova collaborazione decennale con Kanye West. Il… Read More Ye e Gap: una breve storia triste
Cosa hanno in comune #Gucci, #Dior, #RalphLauren e #LouisVuitton?Sono certamente tutti #brand con le radici nel fashion e un posizionamento nel #lusso, ma si tratta anche di aziende che negli ultimi dodici mesi hanno aperto almeno un nuovo bar o ristorante all’interno dei loro negozi (si tratta di un trend che di sicuro non è sfuggito a chi segue le mie pillole 💊 quotidiane su… Read More Un nuovo ristorante Louis Vuitton
La Generazione Z, lo dicono da tempo tutte le ricerche, sembrerebbe più sensibile delle precedenti ai temi ambientali ma … Secondo il Gen Z Fast Fashion Report che ha reso disponibile sul suo sito ThredUp, Il 72% dei giovani ha acquistato negli ultimi dodici mesi capi di aziende fast fashion, in questo back to school… Read More I Gen Z amano il fashion sostenibile?
romano cappellari 