Anche una leggenda del fashion retail come Ralph Lauren pare spiazzata dall’evoluzione del settore degli ultimi anni: l’ultimo bilancio dell’azienda (relativo all’anno concluso l’1 aprile 2017) ha registrato un calo delle vendite superiore al 10% e il primo trimestre dell’anno (chiuso al 1 luglio) mostra un ulteriore marcato calo delle vendite (-11,9% a cambi costanti)… Read More I problemi di Ralph Lauren
Una delle notizie che hanno riscaldato queste settimane di agosto è la cacciata del Sindaco di Viareggio da un ristorante della sua città perché indossava dei pantaloni corti. “Non mi era mai successo prima è stato davvero umiliante. Dovevo proprio andarmene, perché indossavo invece che pantaloni lunghi bermuda non consoni al decoro del ristorante —… Read More Al ristorante (e all’università) in bermuda?
Siete in partenza per andare a scoprire nuovi paesi e nuove città? Se siete appassionati di retailing e di marketing dei prodotti lifestyle il viaggio è sempre un’ottima occasione per raccogliere nuove idee sull’evoluzione del settore. Come fare però a orientarsi rapidamente in una metropoli sconosciuta individuando negozi, bar e ristoranti più stimolanti e le… Read More Cosa leggere prima di andare a Tokyo
Non si tratta di una domanda rivolta alle mie amiche amanti delle scarpe, che sicuramente non si priverebbero mai delle loro Jimmy Choo, e nemmeno di una domanda per i golosi come me che per quando prenotano un albergo scelgono quelli con un Krispy Kreme nelle vicinanze. In questo caso vorrei porre l’interrogativo a chi… Read More Scambieresti le tue Jimmy Choo con dei doughnut?
Mi capita spesso di ricevere messaggi da studenti di diverse università che mi chiedono consigli sui libri da leggere per iniziare a scrivere una tesi sul retail e sul marketing della moda e dei prodotti lifestyle. Naturalmente sono sicuro che ogni studente serio prima di contattarmi ha già studiato con attenzione tutti i preziosi suggerimenti… Read More Che libri leggere per la tesi
Alcune delle recenti decisioni di Donald Trump hanno riportato al centro del dibattito il tema del “Made in America” e più in generale del paese d’origine dei prodotti. Nell’Unione Europea, inoltre, da ormai parecchi anni questo è terreno di scontro tra posizioni differenziate dei diversi paesi. Ma quanto è importante oggi per il consumatore la provenienza… Read More Quanto è importante il “Made in”?
A cosa servono i negozi alle aziende della moda e del lusso quando i prodotti possono essere acquistati comodamente da casa? Certamente a far vivere una brand experience che rafforzi il potere del sogno che i brand del lusso rappresentano. Del resto, come era solito dire Robert Polet quando era a capo di Gucci, le… Read More Chanel vende sogni … e servizi
Non è un periodo facile per i negozi della moda: presi in mezzo tra la crescita delle vendite sul web, la proliferazione degli outlet e le politiche promozionali aggressive dei department store, rischiano di vedere erosa la loro redditività. È proprio ciò che è successo a Michael Kors, una delle aziende più cresciute negli ultimi… Read More 3 nuove regole da Michael Kors per gli assortimenti nella moda
Si è molto discusso in questi giorni delle campagne di comunicazione sul fertility day realizzate dal Ministero della Salute. Il tema della fertilità è sicuramente importante, anche se personalmente lo avrei affrontato in modo diverso da quanto è stato fatto dal Ministero. Parlando di maternità però c’è un altro tema non meno importante da considerare:… Read More Maternità e marketing: una campagna che funziona e mi piace
Uno dei fenomeni legati al mondo della moda più discussi di questa estate è certamente la comparsa dei cosiddetti burkini sulle nostre spiagge. A parte qualche vistosa eccezione l’orientamento che sembra prevalere è quello di una certa tolleranza di fronte alla scelta di indossare questo capo d’abbigliamento al mare e in piscina. Si tratta allora… Read More Perché dire no al burkini
