Che caratteristiche deve avere un evento organizzato in un punto vendita per promuovere un brand? Deve essere innanzitutto coerente con il posizionamento di questo, deve essere divertente e differenziato dalle migliaia di eventi che ogni anno vengono organizzati da sempre più aziende e, infine, deve essere un’iniziativa in grado di attivare il passaparola tra chi vi partecipa.… Read More Il festival più piccolo del mondo
Dall’uscita della nuova edizione del mio libro sul marketing della moda mi trovo spesso a rispondere alla domanda su quale sia il cambiamento più significativo avvenuto nel mondo della moda nei cinque anni di distanza dalla pubblicazione dell’edizione precedente del volume. Cambiamenti ce ne sono stati tanti, pensiamo agli effetti della digitalizzazione e alla consacrazione… Read More Come è cambiata la moda (anche a Giacarta)
Per individuare il trend più interessante per il mondo del retail in questo anno appena iniziato, proviamo a riflettere su cosa hanno in comune i negozi di Polo Ralph Lauren e di Tommy Bahama sulla Fifth Avenue a New York e quelli di Ted Baker e dello specialista del cashmere Kit and Ace di Shoreditch… Read More Retail 2016: il trend più appetitoso
In un’intervista pubblicata su Il Sole 24 Ore dello scorso 29 ottobre Renzo Rosso e i figli Andrea e Stefano hanno fatto il punto sulla strategie di Diesel e OTB. Due spunti emersi da questa intervista mi sono rimasti particolarmente impressi: in primo luogo la necessità di mettere una enfasi sempre maggiore su “creatività e… Read More Questa foto aiuta a capire la strategia di Diesel
Come sfondare nel mondo della moda? Nel corso dello study tour 2015 del Master Cuoa in Retail Management e Marketing abbiamo avuto la fortuna di passare un’oretta con il leggendario Paul Smith che ha condiviso con noi il suo pensiero offrendoci le sue “ricette” per il successo nel fashion retail: 1. devi avere personalità: è… Read More Le tre cose che mi ha detto Paul Smith su moda e retail
Tra i tanti interessanti incontri che hanno caratterizzato l’evento L’Italia è di moda, la ventiquattro ore veneziana di dibattiti e sfilate organizzato all’IUAV dai corsi di laurea in Design della Moda con il coordinamento di Maria Luisa Frisa e Federico Sarica, mi ha particolarmente catturato il talk notturno di Stefano Beraldo, il manager che ha… Read More Gli artisti sono pericolosi!
Ogni donna che riceve un regalo dal proprio marito/compagno/moroso è comunque una donna fortunata; è poi molto fortunata se il regalo ricevuto è una borsa griffata ed è ancora più fortunata se riceve esattamente la borsa che ha sempre sognato. Ma cosa fare se invece tuo marito non interpreta bene i tuoi gusti e ti… Read More Cosa fare se tuo marito ha dei gusti orrendi
Vi è piaciuta la pubblicità di Pittarosso con Simona Ventura? Chi ha risposto sì a questa domanda può iniziare a fregarsi le mani perché è in arrivo la nuova pubblicità che vede insieme Simona Ventura e il retailer padovano. Chi ha risposto no, invece, si prepari semplicemente a cambiare canale. La cosa interessante per chi… Read More Simona, Pittarosso e il retail management
Se avessi l’occasione di comprare casa a New York oggi sceglierei quasi sicuramente Williamsburg, il quartiere di Brooklyn vicino alla base del ponte omonimo. Certo la mia non è un’aspirazione originale, visto che si tratta in questi anni di una delle aree più vive e dinamiche della città anche dal punto di vista immobiliare, con… Read More Williamsburg e il negozio segreto Diesel
Hermès che partecipa alla nascita di un brand cinese per vendere a Parigi dei prodotti cinesi? Qualche anno fa la maison francese ha lanciato Shang Xia, il brand lifestyle ispirato alla più raffinata tradizione artigianale cinese, e la notizia ha creato tra gli addetti ai lavori qualche scetticismo e molta curiosità (a suo tempo ne… Read More La cerimonia del tè e la cerimonia di vendita
