Ogni anno nella prima lezione che tengo per i nuovi allievi del mio Master in Retail domando agli allievi se qualcuno sa chi sia l’uomo più ricco del Giappone e finora non ho mai trovato chi conoscesse la risposta. Quando rivelo che si tratta di Tadashi Yanai e invito gli studenti a indovinare da dove… Read More Chi è l’uomo più ricco del Giappone? Da domani lo conoscerai bene
Uno dei motivi per cui sono contento di aver potuto trascorrere il mio ultimo soggiorno berlinese in un appartamento in affitto a Prenzlauer Berg, invece che come al solito in albergo, è stata la possibilità di provare finalmente da cliente uno dei negozi più interessanti tra quelli che avevo visitato negli ultimi anni: Kochhaus. Sì… Read More Il negozio che ispira
Le ricerche di mercato ci dicono da tempo che uno dei tratti che caratterizza la generazione dei millennials è la disponibilità a investire in esperienze più che in beni materiali e che la sfida per i brand che vogliono diventare rilevanti è quindi quella di offrire esperienza memorabili. Facile a dirsi, ma come fare? Una… Read More Aldi, i Foo Fighters e il marketing esperienziale
Siete in viaggio in auto per raggiungere la meta delle vostre vacanze? Se vi capita di passare per l’Autogrill di San Pelagio Ovest (nei pressi di Padova) vi consiglio di fermarvi: avrete l’occasione di mangiare un’ottima pizza nel nuovo format Spizzico e anche di riflettere su tre tendenze che caratterizzano oggi il food marketing nel… Read More Tre tendenze del food marketing da riscoprire all’Autogrill
“Addio alla comfort zone: engagement e instore technology” è il tema della tavola rotonda tra retailer della moda che coordinerò il prossimo 29 ottobre al Forum Retail di Milano (qui il link per chi mi vuole incontrare in quella occasione). Che nei punti vendita sia necessario emozionare e coinvolgere il cliente, e che la tecnologia… Read More Customer engagement in punto vendita: le sei leve di Woolrich
Il cinquantesimo anniversario dei moti di Stonewall è stato celebrato nelle ultime settimane in (quasi) tutto il mondo con marce e feste che hanno coinvolto milioni di persone. Molte aziende hanno colto l’occasione per investire su questo evento, partecipando come sponsor o sviluppando prodotti dedicati. Ma conviene investire su eventi ancora in parte controversi (si… Read More Conviene investire nel Pride? I numeri di Diesel
Quando un uomo è stanco dei negozi di Londra è stanco dei negozi perché Londra offre tutto ciò che il retail può offrire. Se non ricordo male questo è un famoso aforisma attribuito a Samuel Johnson (e nel caso non lo fosse si tratta comunque di una grande verità). Anche nel corso del mio ultimo… Read More Vai a Londra? Una retail experience da non perdere
Sono stato qualche settimana fa a visitare Coal Drops Yard, il nuovo retail district inaugurato nell’ambito dello sviluppo immobiliare dell’area di Kings Cross (una zona che è diventata negli ultimi anni una delle mie preferite a Londra). Una delle attrazioni che possono trovare qui gli appassionati di retail è certamente il nuovo negozio di Wolf… Read More Tre cose da fare per rendere cool il tuo negozio
Ai miei studenti, e anche a tanti manager che ho incontrato, sembra naturale che il prezzo di un prodotto sia determinato essenzialmente dai costi di produzione. In realtà, chi ha seguito le mie lezioni o letto un buon manuale ricorda che i costi devono essere solo un riferimento nella determinazione del prezzo, e a volte… Read More Quanto costa una birra? Dipende dal FTSE 100
Tra i punti vendita oggetto di studio della edizione 16 del mio Master in Retail Management e Marketing ce ne era anche uno dedicato alla marijuana. Non si trattava di uno dei negozietti della cosiddetta cannabis light che il ministro Salvini pare abbia intenzione di far chiudere, ma del flagship di Manhattan di MedMen, catena… Read More Cannabis retail
romano cappellari 