Sta generando molti dibattiti in rete la recente battuta di Flavio Briatore che dopo aver definito “fuffa” le startup ha invitato i giovani studenti presenti per ascoltarlo ad andare piuttosto ad aprire una pizzeria perché così almeno, se l’impresa dovesse fallire, “mal che vada ti mangi una pizza”. Non sono un fan di Briatore, persona… Read More Il messaggio di Briatore
Logo o no logo, questo è il dilemma che si trovano ad affrontare molte aziende del fashion. Naturalmente non sto mettendo in dubbio l’importanza della marca come faceva qualche anno fa qualche seguace del fortunato volume di Naomi Klein. In particolare quando si discute di prodotti moda e lifestyle è chiaro che “prodotto e marca… Read More Logo o no logo?
Che differenza c’è tra Italo e Frecciarossa? Parlando di scelta degli elementi identificativi della marca direi una differenza fondamentale. Come ricordano Botton, Cegarra e Ferrari nel loro famoso volume Il nome della marca, “dare un nome non è solo scegliere un nome, è conferire un’identità, assegnare un modo di essere e, forse, una buona o… Read More L’importanza di chiamarsi Italo
Non c’è pendolare che nei giorni scorsi non abbia scambiato con gli amici un paio di battute sulla ormai famosa affermazione di Mauro Moretti, l’amministratore delegato delle Ferrovie dello Stato, che si è dichiarato pronto a lasciare l’azienda nel caso di un taglio di stipendio. In un’azienda grande e complicata come le Ferrovie, è stata… Read More Per avere manager bravi bisogna pagarli molto (o no?)
La cosa che mi piacerebbe di più in questo momento? Passare qualche giorno con mia moglie in qualche metropoli stimolante spendendo il tempo tra visite a negozi e centri commerciali e tuffi in piscina, possibilmente di uno Shangri-La. È un pensiero che mi gira per la testa periodicamente, ma in genere una più attenta considerazione… Read More Carpe diem!
Chi è la donna più ricca del mondo secondo l’ultima classifica di Forbes? E cosa ha in comune con l’uomo più ricco d’Europa? Le due persone in questione, Christy Walton e Amancio Ortega (rispettivamente nona e terzo nella classifica delle persone più ricche del mondo appena pubblicata), hanno in comune il fatto di dovere le… Read More Vincere 3.000 euro con una nuova idea per il retail: una gara riservata agli studenti
È possibile per un’azienda di abbigliamento sopravvivere perdendo in pochi mesi circa trecento clienti su una base clienti complessiva di poco superiore alle duemila doors? E cosa succede ai bilanci se nello stesso periodo si spinge sull’acceleratore con le spese di comunicazione sia in valore assoluto che in valore percentuale portando la loro incidenza (sui… Read More Cosa ci ha insegnato Moncler sul marketing
In questo periodo dell’anno i ragazzini di terza media e le loro famiglie affrontano una scelta destinata ad avere un grande impatto sul loro futuro professionale: la scelta di dove continuare gli studi. Ma come funziona questa delicata attività di orientamento? Ci sono sicuramente molti esempi virtuosi, ma in una delle principali scuole medie vicentine… Read More Non hai voglia di studiare? Fai l’artigiano!
Quando chiude un negozio in centro storico e sento qualcuno dire: “peccato che quel negozio abbia chiuso” io rispondo sempre: “ma tu quanti soldi ci hai speso nell’ultimo anno?” e spesso la risposta è che in quel negozio si era soliti guardare le vetrine, magari entrare a dare un’occhiata, ma non veramente a fare acquisti.… Read More Riusciranno i negozi del centro a battere internet?
L’inizio dell’anno è da sempre un periodo dedicato a previsioni e scenari; non mi sottraggo a questa usanza e suggerisco quella che per me sarà l’evoluzione più eclatante per il mondo del marketing e del retailing nell’anno appena iniziato. Il 2014 sarà l’anno definitivo della scomparsa del web marketing. Non sto ovviamente sostenendo che il… Read More 2014: la scomparsa del web marketing
romano cappellari 