È possibile per un’azienda di abbigliamento sopravvivere perdendo in pochi mesi circa trecento clienti su una base clienti complessiva di poco superiore alle duemila doors? E cosa succede ai bilanci se nello stesso periodo si spinge sull’acceleratore con le spese di comunicazione sia in valore assoluto che in valore percentuale portando la loro incidenza (sui… Read More Cosa ci ha insegnato Moncler sul marketing
In questo periodo dell’anno i ragazzini di terza media e le loro famiglie affrontano una scelta destinata ad avere un grande impatto sul loro futuro professionale: la scelta di dove continuare gli studi. Ma come funziona questa delicata attività di orientamento? Ci sono sicuramente molti esempi virtuosi, ma in una delle principali scuole medie vicentine… Read More Non hai voglia di studiare? Fai l’artigiano!
Quando chiude un negozio in centro storico e sento qualcuno dire: “peccato che quel negozio abbia chiuso” io rispondo sempre: “ma tu quanti soldi ci hai speso nell’ultimo anno?” e spesso la risposta è che in quel negozio si era soliti guardare le vetrine, magari entrare a dare un’occhiata, ma non veramente a fare acquisti.… Read More Riusciranno i negozi del centro a battere internet?
L’inizio dell’anno è da sempre un periodo dedicato a previsioni e scenari; non mi sottraggo a questa usanza e suggerisco quella che per me sarà l’evoluzione più eclatante per il mondo del marketing e del retailing nell’anno appena iniziato. Il 2014 sarà l’anno definitivo della scomparsa del web marketing. Non sto ovviamente sostenendo che il… Read More 2014: la scomparsa del web marketing
L’altro ieri sono andato a fare la spesa da Auchan, un ipermercato che io amo particolarmente, sia perché ci lavorano tante persone in gamba e sempre disponibili a supportarmi nelle mie attività didattiche sul retail management all’Università di Padova o in Fondazione CUOA, sia perché con la possibilità di usare il lettore per il self… Read More Lo scaffale delle occasioni perdute
Cosa hanno in comune lo scrittore ed editore Neri Pozza, fondatore della omonima prestigiosa casa editrice, e il marchio di abbigliamento sartoriale Pal Zileri? Entrambi sono fortemente radicati nella loro terra d’origine, la provincia di Vicenza, ma entrambi hanno usato queste solide radici locali per costruire una realtà aperta al mondo e alle innovazioni. Da… Read More Moda, letteratura e ricchezza
Che tipo di manager serve alle aziende della moda oggi? E che tipo di percorso è necessario per formare questi manager? L’evoluzione degli stilisti, che erano essenzialmente dei creativi puri, verso ruoli a contenuto manageriale riconducibili alla figura del direttore creativo ha evidenziato l’esigenza di abbattere i muri, culturali ancora più che organizzativi, che spesso in… Read More Tear down the wall! Formiamo i nuovi manager della moda
Qual è l’oggetto emergente nelle vetrine dei negozi più fashion di Manhattan in questo inizio di autunno? Non ci sono dubbi: si tratta della bicicletta che grazie agli interventi dell’amministrazione Bloomberg sta conquistando un posto sempre più importante nella mobilità newyorkese. Da Urban Outfitter a Barneys, da Anthropologie a Saks, sono numerosi i negozi che… Read More La promozione più cool? Vincere una bicicletta
Cosa pensa una mamma italiana se scopre che il figlio di un’amica dopo la laurea ha trovato lavoro all’interno di un punto vendita della moda? Molto probabilmente si domanderà come mai il poveretto dopo aver tanto studiato sia “finito a fare il commesso” e si augurerà che il proprio figlio riesca a sottrarsi a questa… Read More Non chiamateli commessi
La tracciabilità della filiera è una variabile sempre più importante tanto per i produttori quanto per i retailer e inizia a diventare un fattore rilevante anche per i clienti più evoluti e consapevoli. Perché allora non fornire questo genere di informazioni al consumatore finale in punto vendita per convincerlo che le mie mele e i… Read More Metterci la faccia … del fornitore
romano cappellari 