In queste settimane ho avuto modo di parlare con tanti giovani (compresi i miei allievi del 17° Master in Retail Management e Marketing nella foto sopra) desiderosi di lavorare nel mondo del marketing e alla ricerca di consigli su come muoversi sul mercato del lavoro in questo periodo di grande incertezza. È chiaro che i… Read More Vuoi lavorare nel marketing? A chi spedire il curriculum oggi
Le vicende degli ultimi mesi hanno ritardato la pubblicazione di questo post che avevo preparato per commemorare il 28 febbraio la scomparsa (non legata al Covid) di uno dei grandi uomini del retail: Joe Coulombe, il fondatore di Trader Joe’s. Recupero oggi perché penso che la lezione di questo grande imprenditore possa essere utile per… Read More Il supermercato per laureati
Sta facendo il giro della rete in questi giorni la fotografia qui sotto (che io ho preso dal sito del Sole 24Ore) dello scontrino di un estetista che evidenzia quattro euro addebitati a titolo di “contributo Covid 19”. Premesso che ritengo che ogni retailer che opera in condizioni di libero mercato debba essere libero di… Read More “Tassa Covid” nello scontrino? Meglio evitare
È arrivato finalmente in Italia il giorno della riapertura dei punti vendita dopo la lunga chiusura forzata. Ma come cambierà nei prossimi mesi il mondo del retail stretto tra regole anti virus dettate da Stato e regioni e nuovi comportamenti dei consumatori? Qui voglio tralasciare per un attimo le trasformazioni legate alla tecnologia e prendere… Read More Post-Covid retail: meno assortimento e più intelligenza
Premetto che non vorrei essere nei panni di Giuseppe Conte, e che se mi trovassi al suo posto probabilmente non sarei più bravo di lui. Come professore di marketing non posso però non rilevare che nello scrivere i suoi decreti è prigioniero di una visione inadeguata del sistema economico e dei processi di generazione del… Read More La miopia (di marketing) di Conte
Cosa succederà nella fantomatica “fase 2”, quando potremo uscire e andare nei negozi ma saremo comunque tenuti a rispettare le misure di sicurezza alle quali ci stiamo abituando? Come sarà l’esperienza di andare a fare shopping di abbigliamento tra file, rispetto delle distanze e vincoli sulla densità di clienti per metro quadro? Avremo voglia di… Read More Il fashion retailer del futuro è Bonobos?
Dalla fine di febbraio le quotazioni di Heineken e AB Inbev, i due gruppi leader mondiali del settore della birra, sono crollate tra un rimbalzo e l’altro di una percentuale tra il trenta e il quaranta per cento. Il calo sconta la consapevolezza del fatto che nel mondo circa metà dei consumi di birra (a… Read More Sono andato al pub ed era pieno!
Il mondo della moda e del lusso è indubbiamente uno dei più colpiti dalle conseguenze della pandemia del Covid-19. In un rapporto pubblicato un paio di giorni fa (e che potete leggere qui) Bain stima che i ricavi del settore personal luxury goods nel 2020 potrebbero calare nei diversi scenari ipotizzati da un minimo del… Read More Moda e lusso nella pandemia: la dura realtà dei numeri e cosa si può fare ora
Che mondo ci aspetta quando tutto questo sarà finito? A cosa devo preparare i miei allievi che tra qualche mese finiranno il Master in Retail Management e Marketing e quelli che nella tarda primavera inizieranno il Master Brand Ambassador? Ieri mattina ho trovato qualche risposta in uno stimolante webinar di McKinsey organizzato per presentare i… Read More E dopo? Spunti dalla Cina per il marketing
Siete stanchi di cucinare manicaretti e di smaltire poi i chili in più facendo ginnastica sul tappeto? La pausa forzata che molti stanno sopportando in questi giorni può essere un’ottima occasione per informarsi leggendo di più, non solo per battere la noia della quarantena, ma anche e soprattutto per essere più attrezzati per affrontare la… Read More Otto newsletter per battere il virus
romano cappellari 