Da qualche tempo vedo girare per le bacheche di Facebook alcuni articoli (tra i quali uno di Federico Rampini per Repubblica che può essere letto qui) che raccontano il declino del centro commerciale e, in alcuni casi, ne profetizzano la prossima fine. In effetti è difficile immaginare che a chi è cresciuto con l’ecommerce venga… Read More I centri commerciali sono destinati all’estinzione ma …
Quanto contano le economie di scala nel retail? Decisamente molto, tanto è vero che lo scenario del commercio è oggi dominato da catene di punti vendita e negozi di grandi dimensioni. Esistono però anche esempi che ci fanno pensare ci sia ancora spazio per strategie di nicchia per i piccoli retailer indipendenti. Per studiare uno di… Read More C’è ancora spazio per i piccoli negozi indipendenti?
Non è un periodo facile per i negozi della moda: presi in mezzo tra la crescita delle vendite sul web, la proliferazione degli outlet e le politiche promozionali aggressive dei department store, rischiano di vedere erosa la loro redditività. È proprio ciò che è successo a Michael Kors, una delle aziende più cresciute negli ultimi… Read More 3 nuove regole da Michael Kors per gli assortimenti nella moda
Nello scorso mese di giugno ho organizzato un incontro a Londra per alumni delle mie due “scuole”, il Master in Retail Management e Marketing di Cuoa Business School e i corsi di laurea del Dipartimento di Scienze Economiche e Aziendali dell’Università di Padova. L’incontro era dedicato all’uscita del mio libro ma è stato anche un’occasione… Read More Perché i miei allievi emigrano a Londra?
Si è molto discusso in questi giorni delle campagne di comunicazione sul fertility day realizzate dal Ministero della Salute. Il tema della fertilità è sicuramente importante, anche se personalmente lo avrei affrontato in modo diverso da quanto è stato fatto dal Ministero. Parlando di maternità però c’è un altro tema non meno importante da considerare:… Read More Maternità e marketing: una campagna che funziona e mi piace
Commenti memorabili è una pagina Facebook sulla quale mi faccio spesso delle grandi risate. Il commento che ha condiviso qualche tempo fa una mia amica (e che riporto qui sotto), però, non solo non è divertente ma rischia anche di alimentare pericolosi fraintendimenti. Il titolo del post “autoironia memorabile” sembra infatti riconoscere implicitamente che per… Read More Giovani e lavoro: un commento memorabile che non fa ridere
Premessa: apprezzo Apple e i suoi prodotti, sto scrivendo questo post da un MacBook Air, posseggo un iPad, due iPhone e un’Apple TV, sono abbonato a un piano iCloud e a iTunes Match, sono soddisfatto dell’assistenza che mi ha prestato l’azienda quando ne ho avuto bisogno e, per concludere, sono entusiasta dei contributi didattici che… Read More Su un punto non posso essere d’accordo con Apple
Uno dei fenomeni legati al mondo della moda più discussi di questa estate è certamente la comparsa dei cosiddetti burkini sulle nostre spiagge. A parte qualche vistosa eccezione l’orientamento che sembra prevalere è quello di una certa tolleranza di fronte alla scelta di indossare questo capo d’abbigliamento al mare e in piscina. Si tratta allora… Read More Perché dire no al burkini
La decisione di Zhang Jindong di diventare attraverso il suo gruppo proprietario dell’Inter merita di essere ricordata non solo per via del famosissimo e virale “fozza Inda”, non solo perché ha aperto la strada verso il calcio milanese al capitale cinese (una strada ripercorsa una decina di giorni fa dai nuovi proprietari del Milan), ma… Read More Perché i cinesi hanno comprato l’Inter (e pure il Milan)
Chi ha seguito il mio corso di marketing al secondo anno forse ricorderà che per spiegare le funzioni dei canali distributivi partiamo spesso dall’esempio di una scatola di corn-flakes e del perché si tratti di un prodotto per il quale tipicamente il canale indiretto sia la soluzione distributiva più opportuna. Ripensavo alle mie lezioni qualche… Read More Il potere del retail
romano cappellari 