È finita l’età dell’oro delle licenze? Per un professore di marketing veneto, che nell’ultimo decennio ha quindi seguito da vicino l’evoluzione del mondo dell’occhialeria e la magistrale operazione compiuta da Roberto Vedovotto con Kering Eyewear, l’interrogativo non è certamente nuovo. La recente mossa di Kering nel mondo del beauty rende però l’interrogativo ancora più attuale… Read More Perché Kering ha cambiato strategia sulle licenze
È arrivato finalmente il giorno di Barbie, in Italia con 24 ore di anticipo sugli USA. La Barbie mania è invece qui già da un po’, insieme a decine di collaborazioni che coinvolgono brand che vanno da Zara a Primark, da Pastificio Di Martino ad Airbnb, passando per NYX Professional, Superga, Crocs, Selfridges e tanti… Read More Come Barbie ha conquistato il mondo
Come cavalcare una challenge spontanea su TikTok? Se si diventa invasivi si rischia di bloccare fantasia e viralità, ma si può fare finta di niente quando il proprio brand viaggia veloce senza controllo in rete? Quello che vedete nello screenshot qui sotto è secondo me uno dei post più geniali che un brand abbia condiviso… Read More Come cavalcare una challenge su TikTok: McDonald’s e la #grimaceshakechallenge
Nelle mie pillole 💊 quotidiane su Telegram uno dei temi che seguo da sempre è l’evoluzione del retail in un mondo, quello del lusso, in cui il peso dell’ecommerce è destinato a crescere fino a superare, secondo le stime Bain e Altagamma, il 30%, alla fine del decennio. Dalle iniziative lanciate nel negozio Gucci a… Read More Gucci in vacanza agli Hamptons
Cosa hanno in comune il panino Alpino lanciato il mese scorso negli Autogrill pedemontani italiani, l’Eataly aperto poco meno di un anno fa a Fiumicino, il golosissimo I dolci di Agata di Lagardere che impreziosisce da qualche mese l’Aeroporto di Catania e il ristorante appena inaugurato da LouisVuitton in collaborazione con lo chef tristellato Yannick… Read More Da Autogrill a Louis Vuitton: cosa mangiano i viaggiatori
La promozione di #BudLight con l’attrice transgender Dylan Mulvaney si sta rivelando un pasticcio destinato a essere oggetto di discussione nei prossimi corsi di marketing. Le vendite della birra nella settimana terminata il 15 aprile sono (dati Nielsen riportati da CNN Business) crollate del 17% 📉 rispetto alla stessa settimana del 2022, a fronte di un incremento… Read More Bud Light e la transfobia
Quello che ci attende è un futuro distopico di relazioni digitali governate dalla AI? È presto per individuare con precisione gli scenari futuri aperti dall’evoluzione delle intelligenze artificiali, ma mi sembra chiaro che la parola chiave per i modelli di business destinati ad avere successo è blended. Uno spunto di riflessione, che rappresenta per molti… Read More Il dating tra app e palestre
Sapete qual è il segreto per sposare la donna dei propri sogni e avere una carriera di successo? Per Travis Barker, batterista dei Blink-182 (la band di Enema Of The State), è farsi clisteri con l’acqua Liquid Death: lo spiega in questo video in cui compare nudo per promuovere la confezione speciale dell’acqua con lattina… Read More Il clistere del successo
Per comprare la maglia di Ronaldo (parlo di quello che gioca nel Vicenza ovviamente) c’è anche il web, ma vuoi mettere l’emozione di poter camminare su delle autentiche zolle di erba di San Siro? Non è però solo la ricerca di questa particolare retail experience che mi ha portato ad approfondire il caso di The… Read More Non diffidate dei fondi!
Leggere una notizia come la decisione di L’Oreal di acquistare per oltre 2,5 miliardi di dollari Aēsop, un’azienda che appena una decina di anni prima aveva una valutazione nell’ordine del centinaio di milioni, mi ha messo di ottimo umore. Non è perché io abbia azioni della società venditrice Natura &Co che ha realizzato questa ricca… Read More Come Aēsop è arrivata a valere 2,5 miliardi
romano cappellari 