Che caratteristiche deve avere un evento organizzato in un punto vendita per promuovere un brand? Deve essere innanzitutto coerente con il posizionamento di questo, deve essere divertente e differenziato dalle migliaia di eventi che ogni anno vengono organizzati da sempre più aziende e, infine, deve essere un’iniziativa in grado di attivare il passaparola tra chi vi partecipa.… Read More Il festival più piccolo del mondo
Ero alla ricerca di un tavolo per la sala riunioni di Condesa DF, la società di consulenza con la quale collaboro, un tavolo sul quale poter organizzare però anche all’occorrenza delle cene con amici e clienti. La mia idea era che la soluzione ideale fosse comprare un tavolo da ping pong ma in azienda c’era… Read More Ho comprato il tavolo di Sarah Jessica Parker (e qualcuno è preoccupato)
La fedeltà è oggi sicuramente uno degli argomenti al centro del dibattito. In Italia è uno dei temi controversi della faticosa negoziazione della legge italiana sulle unioni civili, ma è un tema che sta turbando anche milioni di americani. Si tratta in questo caso però dei cambiamenti in arrivo da aprile per il loyalty rewards program di… Read More Le conseguenze indesiderate della fedeltà
Compiere gli anni per un professore di marketing è tre volte più bello che per gli altri perché il compleanno non è solo un giorno per festeggiare con amici e parenti ma è anche l’occasione per risentire gli ex studenti (quelli con i quali si è seminato bene) e, inoltre, un momento divertente per fare… Read More Buon compleanno Romano! I 10 regali più graditi
Hai investito i tuoi risparmi nelle azioni di una banca? Hai letto sui giornali che il suo bilancio non è così florido come pensavi? Sei preoccupato che il tuo investimento si volatilizzi? È certo una situazione da non augurare a nessuno, ma c’è una cosa ancora più brutta che ti può capitare. La situazione peggiore… Read More La cosa più brutta che può capitare all’azionista di una banca
Per individuare il trend più interessante per il mondo del retail in questo anno appena iniziato, proviamo a riflettere su cosa hanno in comune i negozi di Polo Ralph Lauren e di Tommy Bahama sulla Fifth Avenue a New York e quelli di Ted Baker e dello specialista del cashmere Kit and Ace di Shoreditch… Read More Retail 2016: il trend più appetitoso
Per convincermi ad abbandonare le mie amate pantofole con lo stemma dell’Arsenal mia moglie ha individuato un prodotto altrettanto londinese ma decisamente più cool: le mahabis. Fatto l’acquisto sfruttando lo sconto di benvenuto non restava che aspettare di riceverle a casa seguendole nel loro viaggio attraverso il tracking on line del pacco. Subito dopo… Read More The longest yard (quello sporco ultimo miglio)
Qualche giorno fa il ministro Poletti ha lanciato una provocazione sull’orario di lavoro definendolo “un parametro vecchio” come unità di misura da utilizzare nei contratti per il salario e invitando a sostituirlo con il contributo del lavoratore al risultato dell’impresa. Certamente per molti lavori questo può essere opportuno, e ne avevo parlato anni fa in… Read More Quale futuro per gli orari dei negozi?
In un’intervista pubblicata su Il Sole 24 Ore dello scorso 29 ottobre Renzo Rosso e i figli Andrea e Stefano hanno fatto il punto sulla strategie di Diesel e OTB. Due spunti emersi da questa intervista mi sono rimasti particolarmente impressi: in primo luogo la necessità di mettere una enfasi sempre maggiore su “creatività e… Read More Questa foto aiuta a capire la strategia di Diesel
Non credo saranno molti a conoscere il nome di Alessandro Di Giovanni. Si tratta infatti di una persona che non siamo abituati a vedere spesso sui giornali o ai convegni ma che merita però di essere inserito nell’olimpo italiano del retailing perché ha saputo creare nel bel mezzo della recessione una catena da circa mezzo miliardo… Read More Alessandro Di Giovanni? è un genio del retail
romano cappellari 