Torno sul caso Ferragni, alla quale avevo dedicato delle riflessioni su linkedIn, con un post sicuramente non popolare ma che ritengo dovuto. Breve riassunto della situazione: cosa ha combinato l’imprenditrice che è stata pesantemente multata dall’Autorità garante della concorrenza e del mercato? In sostanza un’operazione oggi molto diffusa: ha lanciato un’iniziativa di comarketing con Balocco… Read More Perché la gogna contro Ferragni?
Lo scorso fine settimana a Cortina si è celebrato il quarantesimo anniversario di Vacanze di Natale, il film che ha (quasi) ucciso Moncler. Sì, perché dietro al boom delle vendite di piumini Moncler che si è registrato in quel periodo si nascondeva un virus che stava consumando le radici del brand facendolo diventare il simbolo… Read More Il film che ha ucciso Moncler
C’è un motivo se TUTTI i primi 35 hotel 🏨 della classifica The World’s 50 Best Hotels uscita qualche giorno fa hanno le macchine #Technogym nelle loro palestre? 🏋🏽♀️ Naturalmente ce n’è più di uno: c’è una strategia di prodotto coerente negli anni nello sposare l’estetica con la performance e l’innovazione, in primo luogo, ma c’è anche… Read More Technogym e la commodity trap
“In Italia se non sei un top club è difficile guadagnare con il merchandising delle squadre di calcio”. Capita spesso, non solo nel calcio ovviamente, di sovrastimare l’effetto delle variabili esogene sui risultati aziendali. E se invece questi risultati scadenti conseguiti in media dalle aziende del settore fossero banalmente il risultato di strategie sbagliate? Il… Read More Il clamoroso caso del Venezia FC
Se aveste in banca 5 miliardi da spendere, preferireste comprarvi Valentino o Skims? Quel che mi ha colpito in queste settimane non è stata la notizia che Kering abbia intrapreso il processo per acquistare Valentino: il brand è un complemento perfetto per il suo portafoglio, è ben differenziato dalle altre star del gruppo francese, Gucci,… Read More Valentino o Skims?
Nelle mie pillole 💊 quotidiane su Telegram uno dei temi che seguo da sempre è l’evoluzione del retail in un mondo, quello del lusso, in cui il peso dell’ecommerce è destinato a crescere fino a superare, secondo le stime Bain e Altagamma, il 30%, alla fine del decennio. Dalle iniziative lanciate nel negozio Gucci a… Read More Gucci in vacanza agli Hamptons
Per comprare la maglia di Ronaldo (parlo di quello che gioca nel Vicenza ovviamente) c’è anche il web, ma vuoi mettere l’emozione di poter camminare su delle autentiche zolle di erba di San Siro? Non è però solo la ricerca di questa particolare retail experience che mi ha portato ad approfondire il caso di The… Read More Non diffidate dei fondi!
Una delle (tante) cose che mi sono rimaste impresse dall’esame di Storia Economica era il racconto di quando Henry Ford aveva deciso di produrre da solo la gomma necessaria per gli pneumatici delle sue automobili, fondando in Brasile 🇧🇷 una piantagione e una colonia chiamata Fordlandia.L’operazione non è poi andata benissimo, ma la storia l’ho… Read More L’azienda integrata è il futuro del wine business?
Si può mangiare una marca?Come sa chi segue le mie pillole 💊 quotidiane su Telegram, dedico da tempo parecchio spazio alle sempre più frequenti avventure nel food dei brand fashion e lifestyle, e ho raccontato anche qui qualche mese fa le mie esperienze enogastronomiche da Dior o Gucci.In quell’insieme di segni, significati, esperienze e relazioni che costituiscono… Read More Il pane di Eataly
Come ha fatto Remo Ruffini a costruire, partendo da un brand in declino quale era #Moncler all’inizio del nuovo millennio, uno dei più eclatanti casi di successo del lusso italiano? 📈Secondo me tre risposte si possono trovare riflettendo su questa foto, 📷 che ho trovato in rete, di un’operazione che Moncler ha realizzanto in questo periodo nell’hotel… Read More Moncler: sulle Alpi il segreto di un successo
romano cappellari 