“In Italia se non sei un top club è difficile guadagnare con il merchandising delle squadre di calcio”. Capita spesso, non solo nel calcio ovviamente, di sovrastimare l’effetto delle variabili esogene sui risultati aziendali. E se invece questi risultati scadenti conseguiti in media dalle aziende del settore fossero banalmente il risultato di strategie sbagliate? Il… Read More Il clamoroso caso del Venezia FC
👕 92 milioni di tonnellate di vestiti finiscono in discarica ogni anno. 😱Una quantità difficile da visualizzare e quindi VestiaireCollective ha lanciato una efficace campagna di comunicazione che paragona questa massa di rifiuti tessili al volume di monumenti celebri come il Colosseo 🇮🇹, l’Empire State Building 🇺🇸, la Torre Eiffel 🇫🇷, Buckingham Palace 🇬🇧 o… Read More Zara o non Zara?
La moda sta cambiando per sempre, titolava un bel pezzo di Noah Johnson su GQ al quale avevo dedicato questo post un paio di mesi fa e questa pillola 💊 nel mio canale Telegram qualche settimana fa. In quell’articolo, basato su una serie di interviste a Pharrell, l’artista direttore creativo Louis Vuitton spiegava come per… Read More La moda sta cambiando per sempre
È della scorsa estate la notizia che a una giovane mamma alla quale è stato chiesto di smettere di allattare il figlio di poche settimane per evitare di “make other people feel uncomfortable”. La compagnia si è poi scusata precisando che in realtà non esistono policy che limitino l’allattamento al seno sui suoi voli, ma… Read More Il messaggio di Rihanna
Loca, un formaggio a base di patate, Popcorn for the people, del popcorn gourmet prodotti dando lavoro ad adulti autistici, Snow Days, pizza bites organici grain free … nel mondo del food si sta moltiplicando l’offerta di novità pensate per un mercato sempre più segmentato in termini di benefici ricercati nel cibo. La chiave per… Read More La formula di Popup Grocer
Il prezzo può fare molto più che coprire i costi: può aiutare a spiegare chi siamo e può anche spingere a riflettere su questioni importanti. Ce lo ricorda in questi giorni l’effervescente James Watt di Brewdog (un’azienda alla quale ho dedicato più di una delle mie pillole quotidiane) con il lancio della Cold Beer. Il… Read More The hotter the weather …. the cheaper the beer
Chi ha visto il film Barbie lo sa già, ma a scanso di equivoci il prospetto dell’IPO Birkenstock lo esplicita chiaramente fin dalla prima pagina: “Birkenstock is more than a shoe. It’s a way of thinking, a way of living”. Il prospetto contiene però molti altri spunti interessanti e dei numeri sui quali vale la… Read More 4 numeri per capire Birkenstock
C’è un futuro per department store e retailer plurimarca? E se fosse un futuro subscription based? Penso che una provocazione interessante su questo fronte possa venire dalla recente decisione di Harrods di aprire a Shangai un club riservato a 250 membri disposti a versare la tassa d’iscrizione di 150.000 yuan (poco meno di 20.000 euro).… Read More Harrods e il futuro dei department store
Solo i più ingenui potevano pensare che con la scelta di Pharrell come direttore creativo Louis Vuitton cercasse semplicemente di cavalcare la visibilità di una celebrity. Certo, dal punto di vista della visibilità sui canali digitali l’effetto Pharrell c’è stato, e il fashion show d’esordio parigino ha superato il miliardo di visualizzazioni in pochi giorni,… Read More Il lusso non vuole clienti ma fan
Se aveste in banca 5 miliardi da spendere, preferireste comprarvi Valentino o Skims? Quel che mi ha colpito in queste settimane non è stata la notizia che Kering abbia intrapreso il processo per acquistare Valentino: il brand è un complemento perfetto per il suo portafoglio, è ben differenziato dalle altre star del gruppo francese, Gucci,… Read More Valentino o Skims?
romano cappellari 