C’è un futuro per department store e retailer plurimarca? E se fosse un futuro subscription based? Penso che una provocazione interessante su questo fronte possa venire dalla recente decisione di Harrods di aprire a Shangai un club riservato a 250 membri disposti a versare la tassa d’iscrizione di 150.000 yuan (poco meno di 20.000 euro).… Read More Harrods e il futuro dei department store
Solo i più ingenui potevano pensare che con la scelta di Pharrell come direttore creativo Louis Vuitton cercasse semplicemente di cavalcare la visibilità di una celebrity. Certo, dal punto di vista della visibilità sui canali digitali l’effetto Pharrell c’è stato, e il fashion show d’esordio parigino ha superato il miliardo di visualizzazioni in pochi giorni,… Read More Il lusso non vuole clienti ma fan
Se aveste in banca 5 miliardi da spendere, preferireste comprarvi Valentino o Skims? Quel che mi ha colpito in queste settimane non è stata la notizia che Kering abbia intrapreso il processo per acquistare Valentino: il brand è un complemento perfetto per il suo portafoglio, è ben differenziato dalle altre star del gruppo francese, Gucci,… Read More Valentino o Skims?
Perché il modello di business della House of Brands si sta imponendo nel mondo della moda e del lusso?La notizia bomba 💣 che #Tapestry (#Coach, #KateSpade e #StuartWeitzman) sta acquistando #Capri Holding (#MichaelKors, #Versace e #JimmyChoo), rende la domanda di grande attualità, tanto più se si considera che sono di pochi giorni fa anche l’acquisizione di #Valentino (iniziata con una partecipazione del 30%) da parte di #Kering, e… Read More Il trionfo della House of Brands
È finita l’età dell’oro delle licenze? Per un professore di marketing veneto, che nell’ultimo decennio ha quindi seguito da vicino l’evoluzione del mondo dell’occhialeria e la magistrale operazione compiuta da Roberto Vedovotto con Kering Eyewear, l’interrogativo non è certamente nuovo. La recente mossa di Kering nel mondo del beauty rende però l’interrogativo ancora più attuale… Read More Perché Kering ha cambiato strategia sulle licenze
È arrivato finalmente il giorno di Barbie, in Italia con 24 ore di anticipo sugli USA. La Barbie mania è invece qui già da un po’, insieme a decine di collaborazioni che coinvolgono brand che vanno da Zara a Primark, da Pastificio Di Martino ad Airbnb, passando per NYX Professional, Superga, Crocs, Selfridges e tanti… Read More Come Barbie ha conquistato il mondo
Come cavalcare una challenge spontanea su TikTok? Se si diventa invasivi si rischia di bloccare fantasia e viralità, ma si può fare finta di niente quando il proprio brand viaggia veloce senza controllo in rete? Quello che vedete nello screenshot qui sotto è secondo me uno dei post più geniali che un brand abbia condiviso… Read More Come cavalcare una challenge su TikTok: McDonald’s e la #grimaceshakechallenge
Nelle mie pillole 💊 quotidiane su Telegram uno dei temi che seguo da sempre è l’evoluzione del retail in un mondo, quello del lusso, in cui il peso dell’ecommerce è destinato a crescere fino a superare, secondo le stime Bain e Altagamma, il 30%, alla fine del decennio. Dalle iniziative lanciate nel negozio Gucci a… Read More Gucci in vacanza agli Hamptons
Cosa hanno in comune il panino Alpino lanciato il mese scorso negli Autogrill pedemontani italiani, l’Eataly aperto poco meno di un anno fa a Fiumicino, il golosissimo I dolci di Agata di Lagardere che impreziosisce da qualche mese l’Aeroporto di Catania e il ristorante appena inaugurato da LouisVuitton in collaborazione con lo chef tristellato Yannick… Read More Da Autogrill a Louis Vuitton: cosa mangiano i viaggiatori
La promozione di #BudLight con l’attrice transgender Dylan Mulvaney si sta rivelando un pasticcio destinato a essere oggetto di discussione nei prossimi corsi di marketing. Le vendite della birra nella settimana terminata il 15 aprile sono (dati Nielsen riportati da CNN Business) crollate del 17% 📉 rispetto alla stessa settimana del 2022, a fronte di un incremento… Read More Bud Light e la transfobia
romano cappellari 