Loca, un formaggio a base di patate, Popcorn for the people, del popcorn gourmet prodotti dando lavoro ad adulti autistici, Snow Days, pizza bites organici grain free … nel mondo del food si sta moltiplicando l’offerta di novità pensate per un mercato sempre più segmentato in termini di benefici ricercati nel cibo. La chiave per… Read More La formula di Popup Grocer
Il prezzo può fare molto più che coprire i costi: può aiutare a spiegare chi siamo e può anche spingere a riflettere su questioni importanti. Ce lo ricorda in questi giorni l’effervescente James Watt di Brewdog (un’azienda alla quale ho dedicato più di una delle mie pillole quotidiane) con il lancio della Cold Beer. Il… Read More The hotter the weather …. the cheaper the beer
Chi ha visto il film Barbie lo sa già, ma a scanso di equivoci il prospetto dell’IPO Birkenstock lo esplicita chiaramente fin dalla prima pagina: “Birkenstock is more than a shoe. It’s a way of thinking, a way of living”. Il prospetto contiene però molti altri spunti interessanti e dei numeri sui quali vale la… Read More 4 numeri per capire Birkenstock
C’è un futuro per department store e retailer plurimarca? E se fosse un futuro subscription based? Penso che una provocazione interessante su questo fronte possa venire dalla recente decisione di Harrods di aprire a Shangai un club riservato a 250 membri disposti a versare la tassa d’iscrizione di 150.000 yuan (poco meno di 20.000 euro).… Read More Harrods e il futuro dei department store
Solo i più ingenui potevano pensare che con la scelta di Pharrell come direttore creativo Louis Vuitton cercasse semplicemente di cavalcare la visibilità di una celebrity. Certo, dal punto di vista della visibilità sui canali digitali l’effetto Pharrell c’è stato, e il fashion show d’esordio parigino ha superato il miliardo di visualizzazioni in pochi giorni,… Read More Il lusso non vuole clienti ma fan
Se aveste in banca 5 miliardi da spendere, preferireste comprarvi Valentino o Skims? Quel che mi ha colpito in queste settimane non è stata la notizia che Kering abbia intrapreso il processo per acquistare Valentino: il brand è un complemento perfetto per il suo portafoglio, è ben differenziato dalle altre star del gruppo francese, Gucci,… Read More Valentino o Skims?
Perché il modello di business della House of Brands si sta imponendo nel mondo della moda e del lusso?La notizia bomba 💣 che #Tapestry (#Coach, #KateSpade e #StuartWeitzman) sta acquistando #Capri Holding (#MichaelKors, #Versace e #JimmyChoo), rende la domanda di grande attualità, tanto più se si considera che sono di pochi giorni fa anche l’acquisizione di #Valentino (iniziata con una partecipazione del 30%) da parte di #Kering, e… Read More Il trionfo della House of Brands
È finita l’età dell’oro delle licenze? Per un professore di marketing veneto, che nell’ultimo decennio ha quindi seguito da vicino l’evoluzione del mondo dell’occhialeria e la magistrale operazione compiuta da Roberto Vedovotto con Kering Eyewear, l’interrogativo non è certamente nuovo. La recente mossa di Kering nel mondo del beauty rende però l’interrogativo ancora più attuale… Read More Perché Kering ha cambiato strategia sulle licenze
È arrivato finalmente il giorno di Barbie, in Italia con 24 ore di anticipo sugli USA. La Barbie mania è invece qui già da un po’, insieme a decine di collaborazioni che coinvolgono brand che vanno da Zara a Primark, da Pastificio Di Martino ad Airbnb, passando per NYX Professional, Superga, Crocs, Selfridges e tanti… Read More Come Barbie ha conquistato il mondo
Come cavalcare una challenge spontanea su TikTok? Se si diventa invasivi si rischia di bloccare fantasia e viralità, ma si può fare finta di niente quando il proprio brand viaggia veloce senza controllo in rete? Quello che vedete nello screenshot qui sotto è secondo me uno dei post più geniali che un brand abbia condiviso… Read More Come cavalcare una challenge su TikTok: McDonald’s e la #grimaceshakechallenge
romano cappellari 