Il motivo principale per cui sono stato a Parigi la scorsa settimana è stato il desiderio di visitare Casa Eminente, l’iniziativa sviluppata dal gruppo LVMH per promuovere Eminente, il suo nuovo brand di rum.

Casa Eminente è un temporary restaurant & store nascosto in un palazzo a due passi dalla parigina Place des Voges. Nessun segno o cartello indica dove si trovi la casa, è necessario prenotare on line (una cosa da fare in anticipo perché gli slot disponibili sono pochi) e segnarsi l’indirizzo preciso.

Nell’edificio che si scopre dopo aver varcato il portone è ricostruita con ricchezza di dettagli l’atmosfera di Cuba, con un bar, un ristorante, un albergo di pochissime camere (purtroppo non in vendita: sono riservate agli amici del brand, ma la gentilezza della padrona di casa mi ha consentito di visitarle) e un negozietto dove oltre al rum e al merchandising dedicato si possono comprare diversi altri prodotti dell’isola caraibica. Contribuisce a creare l’atmosfera anche una selezione di musica che potete ritrovare nell’account Spotify Eminente Social Club.

Nel bar non limitatevi ad assaggiare il rum in una varietà di cocktail originali ma provate gli abbinamenti con tapas ispirate alla cucina cubana come l’hummus di fagioli neri e menta con chips di banana insaporite al rum Eminente riserva 😋 o la manioca arrostita. Ci si può poi divertire immergendosi in una sorta di escape room dove, attraverso un insieme di quiz e di esperienze, come l’assaggio della melassa cubana, si viene guidati alla scoperta di tutti i segreti di un buon rum.

Nei week end è possibile partecipare a master class sul rum dell’Isola del coccodrillo (animale che è anche il logo del brand) per imparare come creare cocktail con il rum della casa.

Un esempio eccellente di come utilizzare il retail per far vivere il brand e renderlo il centro di una piacevole esperienza, ovviamente da raccontare.

Chi era a Rimini con me domenica al Richmond Ecommerce Forum ha già visto un po’ di dettagli sulla mia visita; in settimana troverete il mio resoconto fotografico sull’account Instagram delle pillole 💊 .