La birra che sto bevendo in questa foto scattata qualche giorno fa in un pub di Bath non è una birra qualsiasi: è la mia 100^ BrewDog. Non nel senso che ho bevuto solo cento pinte di birra del brand scozzese, ma nel senso che ho assaggiato fino ad oggi cento tipi di birra differenti… Read More La BrewDog numero 100
Le azioni più brillanti del 2023? Solo il dieci per cento di chi ha partecipato al quiz settimanale sul mio canale Telegram delle pillole ha indovinato che negli ultimi dodici mesi il titolo Abercrombie & Fitch aveva surclassato non solo un lifestyle brand brillante come Elf Beauty, ma anche le ottime performance di regine del… Read More Abrecrombie & Fitch ha reso più di Nvidia
Cosa ha caratterizzato il 2023 del marketing della moda e dei prodotti lifestyle? Uso anche questa volta la TopNine dell’account IG delle pillole romanocappellari.marketing, che oggi compie due anni, per evidenziare cinque dei trend che sono emersi con forza e che ritengo ci accompagneranno anche nel nuovo anno. Ci sarebbe in realtà molto altro, ma… Read More Cinque trend per il nuovo anno
Torno sul caso Ferragni, alla quale avevo dedicato delle riflessioni su linkedIn, con un post sicuramente non popolare ma che ritengo dovuto. Breve riassunto della situazione: cosa ha combinato l’imprenditrice che è stata pesantemente multata dall’Autorità garante della concorrenza e del mercato? In sostanza un’operazione oggi molto diffusa: ha lanciato un’iniziativa di comarketing con Balocco… Read More Perché la gogna contro Ferragni?
Lo scorso fine settimana a Cortina si è celebrato il quarantesimo anniversario di Vacanze di Natale, il film che ha (quasi) ucciso Moncler. Sì, perché dietro al boom delle vendite di piumini Moncler che si è registrato in quel periodo si nascondeva un virus che stava consumando le radici del brand facendolo diventare il simbolo… Read More Il film che ha ucciso Moncler
C’è un motivo se TUTTI i primi 35 hotel 🏨 della classifica The World’s 50 Best Hotels uscita qualche giorno fa hanno le macchine #Technogym nelle loro palestre? 🏋🏽♀️ Naturalmente ce n’è più di uno: c’è una strategia di prodotto coerente negli anni nello sposare l’estetica con la performance e l’innovazione, in primo luogo, ma c’è anche… Read More Technogym e la commodity trap
“In Italia se non sei un top club è difficile guadagnare con il merchandising delle squadre di calcio”. Capita spesso, non solo nel calcio ovviamente, di sovrastimare l’effetto delle variabili esogene sui risultati aziendali. E se invece questi risultati scadenti conseguiti in media dalle aziende del settore fossero banalmente il risultato di strategie sbagliate? Il… Read More Il clamoroso caso del Venezia FC
👕 92 milioni di tonnellate di vestiti finiscono in discarica ogni anno. 😱Una quantità difficile da visualizzare e quindi VestiaireCollective ha lanciato una efficace campagna di comunicazione che paragona questa massa di rifiuti tessili al volume di monumenti celebri come il Colosseo 🇮🇹, l’Empire State Building 🇺🇸, la Torre Eiffel 🇫🇷, Buckingham Palace 🇬🇧 o… Read More Zara o non Zara?
La moda sta cambiando per sempre, titolava un bel pezzo di Noah Johnson su GQ al quale avevo dedicato questo post un paio di mesi fa e questa pillola 💊 nel mio canale Telegram qualche settimana fa. In quell’articolo, basato su una serie di interviste a Pharrell, l’artista direttore creativo Louis Vuitton spiegava come per… Read More La moda sta cambiando per sempre
È della scorsa estate la notizia che a una giovane mamma alla quale è stato chiesto di smettere di allattare il figlio di poche settimane per evitare di “make other people feel uncomfortable”. La compagnia si è poi scusata precisando che in realtà non esistono policy che limitino l’allattamento al seno sui suoi voli, ma… Read More Il messaggio di Rihanna
romano cappellari 