I brand valgono sempre di più. E i negozi?
Sono stati schiacciati dall’avanzata del web e ora valgono sempre meno?
Le recenti operazioni che hanno coinvolto in Gran Bretagna Topshop, il gruppo Arcadia e Ikea rivelano uno scenario molto più complesso e interessante.… Read More Valgono di più i brand o i mattoni?
A cosa servono i negozi alle aziende della moda e del lusso quando i prodotti possono essere acquistati comodamente da casa? Certamente a far vivere una brand experience che rafforzi il potere del sogno che i brand del lusso rappresentano. Del resto, come era solito dire Robert Polet quando era a capo di Gucci, le… Read More Chanel vende sogni … e servizi
Nello scorso mese di giugno ho organizzato un incontro a Londra per alumni delle mie due “scuole”, il Master in Retail Management e Marketing di Cuoa Business School e i corsi di laurea del Dipartimento di Scienze Economiche e Aziendali dell’Università di Padova. L’incontro era dedicato all’uscita del mio libro ma è stato anche un’occasione… Read More Perché i miei allievi emigrano a Londra?
Che caratteristiche deve avere un evento organizzato in un punto vendita per promuovere un brand? Deve essere innanzitutto coerente con il posizionamento di questo, deve essere divertente e differenziato dalle migliaia di eventi che ogni anno vengono organizzati da sempre più aziende e, infine, deve essere un’iniziativa in grado di attivare il passaparola tra chi vi partecipa.… Read More Il festival più piccolo del mondo
Volete scoprire cosa sta succedendo a Londra nel mondo del retail? Gli allievi della dodicesima edizione del Master in Retail Management e Marketing di CUOA Business School lo faranno nello study tour che quest’anno è dedicato all’innovazione nel retail ed è programmato per i giorni che vanno da mercoledì 9 a lunedì 14 settembre e che… Read More Cosa succede a Londra?
romano cappellari 