Qualche lettore delle mie pillole 💊 quotidiane forse ricorderà che un paio di anni fa avevo deciso di acquistare delle azioni adidas perché la società aveva deciso di interrompere bruscamente la redditizia partnership con Ye in seguito ad alcune uscite di stampo razzista da parte di quest’ultimo.Ero infatti ottimista di fronte a un’azienda che dimostrava… Read More Pohjanpalo lascia Venezia: un tema di branding
Come nasce il menu di un ristorante in una delle sempre più frequenti operazioni che vedono uno chef stellato mettersi al servizio di un grande brand del lusso? Una chiave di lettura illuminante ce la offre il comunicato stampa nel quale Anne-Sophie Pic, la donna chef con il maggior numero di stelle Michelin al mondo,… Read More Come nasce un menu
Tra le tante cause diverse che hanno determinato il rallentamento del mercato del lusso rilevato nell’ultimo rapporto di Bain in collaborazione con Altagamma pubblicato qualche settimana fa, ne voglio sottolineare una che emerge dai numeri presentati in questi giorni da alcuni player del sistema moda. Diversi brand che si trovano nella parte più bassa del… Read More Cosa dicono su moda e lusso le trimestrali di fine anno
Non posso non scrivere due righe sul tema che infiamma oggi il retail: la proposta di FdI di chiudere obbligatoriamente tutti i punti vendita in giornate come Santo Stefano e Ferragosto. In realtà, se l’obbligo riguardasse veramente tutti i retailer potrei considerarla una proposta seria, un po’ fuori dai tempi, ma almeno seria in relazione… Read More Tutti chiusi a Santo Stefano?
La distribuzione del mobile sta cambiando: ce lo ricordano le aperture dei mini negozi IKEA nei centri commerciali e anche alcune indiscrezioni sul cantiere dell’azienda in Oxford Street 🇬🇧 dove tra qualche mese sarà svelato il nuovo progetto.La realtà che meglio spinge a riflettere sulla portata del cambiamento, e anche sulla vitalità dei punti vendita… Read More RH è il Dior del design
Più cultura e meno borse non è l’auspicio provocatorio di qualche intellettuale fuori moda, ma la strategia che sta seguendo con coerenza Louis Vuitton seguendo la visione dettata un paio d’anni fa da Bernard Arnault. Un nuovo passo importante in questa direzione è il negozio temporaneo aperto l’altro ieri dal brand sulla 57^ strada a… Read More Più cultura e meno borse!
Sinceramente oggi come oggi non mi comprerei una Tesla 🙅♂️ . Non è tanto per le caratteristiche del veicolo, non sono un intenditore di automobili e non saprei valutarle con accuratezza, ma perché troverei fastidioso possedere un’automobile creata dall’azienda di Elon Musk visto che negli ultimi tempi l’imprenditore ha preso sempre più spesso posizioni che… Read More Musk è un problema per il brand Tesla?
È arrivata proprio nel momento giusto questa collaborazione tra Diesel e Savage x Fenty, il brand di intimo di Rihanna, lanciato da un paio di settimane. Lo dico da una mia prospettiva strettamente personale perché proprio negli stessi giorni è arrivato in libreria il mio “Marketing e brand activism” e in questa collezione limited edition… Read More Io, Diesel e Rihanna
In occasione dell’uscita del mio nuovo libro Marketing e brand activism avvenuta venerdì scorso, condivido alcune riflessioni su uno dei casi che ho analizzato nel capitolo che apre il volume, Patagonia. Patagonia non è, come potrebbe sembrare a un osservatore distratto, un’azienda di abbigliamento outdoor, ma è un’organizzazione che persegue l’obiettivo di “salvare il mondo”… Read More Qual è il vero core business di Patagonia?
Borse, vestiti, alberghi, ristoranti, viaggi? Di cosa si occuperà Louis Vuitton in futuro? Difficile indovinare: “non esiste categoria dove non si possa individuare una strada Vuitton” perché la missione del brand è oggi quella di aiutare i propri clienti a “scoprire piaceri piccoli e grandi, rendendo il loro stile di vita leggermente diverso o magari… Read More Vuitton e i piaceri della vita
romano cappellari 