“Se non ti puoi fidare di Loro Piana, di chi ti puoi fidare?” Nei giorni scorsi ho meditato a lungo su questo titolo di un pezzo che Sarah Kent ha pubblicato una decina di giorni fa su BoF a proposito delle note vicende del brand piemontese guidato da uno dei figli di Bernard Arnault. Le… Read More Perché anche Loro Piana ha problemi con i subfornitori?
Come sarà la “coffeehouse of the future” ☕ di Starbucks? Il nuovo format di locale che il brand sta testando e che dovrebbe essere poi adottato in un migliaio di punti vendita entro l’anno prossimo presenta alcuni elementi che dicono molto sulla “nuova” strategia dell’azienda, ma che offrono anche uno spunto di riflessione interessante per… Read More Il ritorno al futuro di Starbucks
Dopo una serie di popup (nella foto la tappa parigina 🇫🇷 di Stranger Things) Netflix si accinge a sbarcare nel retail con tre spazi permanenti da circa diecimila metri quadri l’uno a Dallas, Philadelphia e Las Vegas e indica tre tendenze interessanti per il mondo dei negozi: 📌 il retail è vivo e vegeto perché… Read More Per Netflix un futuro nel retail
Quando nel mio corso di marketing parlo delle motivazioni che portano il consumatore all’acquisto di un determinato prodotto utilizzo spesso l’esempio di Porsche. In classe trovo sempre qualche appassionato porschista che spiega ai colleghi come il desiderio di possedere un’auto della casa tedesca non derivi solo dalle funzioni svolte dal prodotto, e nemmeno da un… Read More L’uovo del vero porschista
Chi l’ha detto che sul mercato della moda 👕 non c’è spazio per i negozi plurimarca? La crisi dei department store 🏬 , e di tanti specializzati indipendenti che adottano questa formula, sembra portare a ritenere che moda e lusso siano ora destinati a essere dominati dai negozi monomarca. Ieri sera ha però presentato una… Read More La trimestrale Urban Outfitters dice che il multibrand non è morto
Perché i negozi oggi sono importanti più che mai? Ce lo ricorda un bel pezzo di Cristina Lazzati su la Repubblica di qualche giorno fa che evidenzia come i punti vendita siano ben più di magazzini in cui trovare le cose di cui abbiamo bisogno. Si tratta infatti anche di potenziali “motori di connessione”, che… Read More Hema e il negozio come motore di connessione
Levi’s non è un semplice brand, ma è un cultural brand nel significato che gli dà Douglas Holt nel suo bellissimo libro ripubblicato di recente da Luiss University Press, un brand iconico fortemente radicato nel mito del West, della frontiera e del cowboy. Il problema è che il Far West del cowboy nel corso degli… Read More Cowboy Carter e Levi’s
Con i nuovi dazi trumpiani vale la pena spostare le fabbriche del lusso negli Stati Uniti 🇺🇸 per servire questo mercato chiave per il settore? È ovvio che in uno scenario incerto come quello attuale, con dazi che salgono e scendono a sorpresa con cadenza più o meno quotidiana, non è ragionevole considerare nessun tipo… Read More Le fabbriche del lusso andranno in America?
Come mai le azioni Tesla hanno vissuto ieri una giornata così brillante? I dati sulle vendite trimestrali presentati nella mattinata hanno raccontato del peggiore trimestre nella storia del brand, con un calo del 13%, che significa circa 50.000 auto vendute in meno rispetto al primo trimestre dello scorso anno. L’azienda non ha riportato il dato… Read More Tesla e Musk: qualche numero interessante
Assassin’s Creed Shadows, il nuovissimo episodio della saga Ubisoft appena uscito e ambientato nel Giappone 🏯 del 1500, non è interessante solo perché offre un’esperienza visivamente appagante 🤩 per chi come me è affascinato dal Giappone, ma merita l’attenzione anche di chi è più interessato al marketing che al gaming. Già da prima dell’uscita, infatti,… Read More Gli hater di Assassin’s Creed
romano cappellari 