Lo scorso fine settimana a Cortina si è celebrato il quarantesimo anniversario di Vacanze di Natale, il film che ha (quasi) ucciso Moncler. Sì, perché dietro al boom delle vendite di piumini Moncler che si è registrato in quel periodo si nascondeva un virus che stava consumando le radici del brand facendolo diventare il simbolo… Read More Il film che ha ucciso Moncler
👕 92 milioni di tonnellate di vestiti finiscono in discarica ogni anno. 😱Una quantità difficile da visualizzare e quindi VestiaireCollective ha lanciato una efficace campagna di comunicazione che paragona questa massa di rifiuti tessili al volume di monumenti celebri come il Colosseo 🇮🇹, l’Empire State Building 🇺🇸, la Torre Eiffel 🇫🇷, Buckingham Palace 🇬🇧 o… Read More Zara o non Zara?
La moda sta cambiando per sempre, titolava un bel pezzo di Noah Johnson su GQ al quale avevo dedicato questo post un paio di mesi fa e questa pillola 💊 nel mio canale Telegram qualche settimana fa. In quell’articolo, basato su una serie di interviste a Pharrell, l’artista direttore creativo Louis Vuitton spiegava come per… Read More La moda sta cambiando per sempre
È della scorsa estate la notizia che a una giovane mamma alla quale è stato chiesto di smettere di allattare il figlio di poche settimane per evitare di “make other people feel uncomfortable”. La compagnia si è poi scusata precisando che in realtà non esistono policy che limitino l’allattamento al seno sui suoi voli, ma… Read More Il messaggio di Rihanna
Chi ha visto il film Barbie lo sa già, ma a scanso di equivoci il prospetto dell’IPO Birkenstock lo esplicita chiaramente fin dalla prima pagina: “Birkenstock is more than a shoe. It’s a way of thinking, a way of living”. Il prospetto contiene però molti altri spunti interessanti e dei numeri sui quali vale la… Read More 4 numeri per capire Birkenstock
C’è un futuro per department store e retailer plurimarca? E se fosse un futuro subscription based? Penso che una provocazione interessante su questo fronte possa venire dalla recente decisione di Harrods di aprire a Shangai un club riservato a 250 membri disposti a versare la tassa d’iscrizione di 150.000 yuan (poco meno di 20.000 euro).… Read More Harrods e il futuro dei department store
Solo i più ingenui potevano pensare che con la scelta di Pharrell come direttore creativo Louis Vuitton cercasse semplicemente di cavalcare la visibilità di una celebrity. Certo, dal punto di vista della visibilità sui canali digitali l’effetto Pharrell c’è stato, e il fashion show d’esordio parigino ha superato il miliardo di visualizzazioni in pochi giorni,… Read More Il lusso non vuole clienti ma fan
Se aveste in banca 5 miliardi da spendere, preferireste comprarvi Valentino o Skims? Quel che mi ha colpito in queste settimane non è stata la notizia che Kering abbia intrapreso il processo per acquistare Valentino: il brand è un complemento perfetto per il suo portafoglio, è ben differenziato dalle altre star del gruppo francese, Gucci,… Read More Valentino o Skims?
Perché il modello di business della House of Brands si sta imponendo nel mondo della moda e del lusso?La notizia bomba 💣 che #Tapestry (#Coach, #KateSpade e #StuartWeitzman) sta acquistando #Capri Holding (#MichaelKors, #Versace e #JimmyChoo), rende la domanda di grande attualità, tanto più se si considera che sono di pochi giorni fa anche l’acquisizione di #Valentino (iniziata con una partecipazione del 30%) da parte di #Kering, e… Read More Il trionfo della House of Brands
È finita l’età dell’oro delle licenze? Per un professore di marketing veneto, che nell’ultimo decennio ha quindi seguito da vicino l’evoluzione del mondo dell’occhialeria e la magistrale operazione compiuta da Roberto Vedovotto con Kering Eyewear, l’interrogativo non è certamente nuovo. La recente mossa di Kering nel mondo del beauty rende però l’interrogativo ancora più attuale… Read More Perché Kering ha cambiato strategia sulle licenze
