Confesso di non essere un super fan dell’accordo tra Kering e L’Oréal annunciato qualche settimana fa. Si tratta senza dubbio di un esempio da manuale di strategia aziendale 📕 di due aziende con una lunga storia di eccellenza che mettono insieme risorse complementari per sviluppare un business in grado di valorizzarle ottimizzando le economie di… Read More Kering & L’Oreal: è un buon accordo?
Il mercato del lusso sta cambiando. Lo ricordano impietosamente le trimestrali dei grandi brand negli ultimi mesi, ma lo ribadisce anche questa immagine di Cate Blanchett sul red carpet al Festival del cinema di Venezia. Come hanno prontamente rilevato tutti i siti e magazine specializzati, infatti, la diva ha riutilizzato a Venezia un capo Armani… Read More La sfida di Cate per il lusso
Quando nel mio corso di marketing parlo delle motivazioni che portano il consumatore all’acquisto di un determinato prodotto utilizzo spesso l’esempio di Porsche. In classe trovo sempre qualche appassionato porschista che spiega ai colleghi come il desiderio di possedere un’auto della casa tedesca non derivi solo dalle funzioni svolte dal prodotto, e nemmeno da un… Read More L’uovo del vero porschista
Chi l’ha detto che sul mercato della moda 👕 non c’è spazio per i negozi plurimarca? La crisi dei department store 🏬 , e di tanti specializzati indipendenti che adottano questa formula, sembra portare a ritenere che moda e lusso siano ora destinati a essere dominati dai negozi monomarca. Ieri sera ha però presentato una… Read More La trimestrale Urban Outfitters dice che il multibrand non è morto
Levi’s non è un semplice brand, ma è un cultural brand nel significato che gli dà Douglas Holt nel suo bellissimo libro ripubblicato di recente da Luiss University Press, un brand iconico fortemente radicato nel mito del West, della frontiera e del cowboy. Il problema è che il Far West del cowboy nel corso degli… Read More Cowboy Carter e Levi’s
Con i nuovi dazi trumpiani vale la pena spostare le fabbriche del lusso negli Stati Uniti 🇺🇸 per servire questo mercato chiave per il settore? È ovvio che in uno scenario incerto come quello attuale, con dazi che salgono e scendono a sorpresa con cadenza più o meno quotidiana, non è ragionevole considerare nessun tipo… Read More Le fabbriche del lusso andranno in America?
Come nasce il menu di un ristorante in una delle sempre più frequenti operazioni che vedono uno chef stellato mettersi al servizio di un grande brand del lusso? Una chiave di lettura illuminante ce la offre il comunicato stampa nel quale Anne-Sophie Pic, la donna chef con il maggior numero di stelle Michelin al mondo,… Read More Come nasce un menu
Tra le tante cause diverse che hanno determinato il rallentamento del mercato del lusso rilevato nell’ultimo rapporto di Bain in collaborazione con Altagamma pubblicato qualche settimana fa, ne voglio sottolineare una che emerge dai numeri presentati in questi giorni da alcuni player del sistema moda. Diversi brand che si trovano nella parte più bassa del… Read More Cosa dicono su moda e lusso le trimestrali di fine anno
La distribuzione del mobile sta cambiando: ce lo ricordano le aperture dei mini negozi IKEA nei centri commerciali e anche alcune indiscrezioni sul cantiere dell’azienda in Oxford Street 🇬🇧 dove tra qualche mese sarà svelato il nuovo progetto.La realtà che meglio spinge a riflettere sulla portata del cambiamento, e anche sulla vitalità dei punti vendita… Read More RH è il Dior del design
Più cultura e meno borse non è l’auspicio provocatorio di qualche intellettuale fuori moda, ma la strategia che sta seguendo con coerenza Louis Vuitton seguendo la visione dettata un paio d’anni fa da Bernard Arnault. Un nuovo passo importante in questa direzione è il negozio temporaneo aperto l’altro ieri dal brand sulla 57^ strada a… Read More Più cultura e meno borse!
romano cappellari 